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北京环球影城即将开业!说说主题乐园的北上广“较量”

 
北京正在追赶上海,除了迎来一个新的证券交易所,近期还将迎来一个新的主题乐园——北京环球影城。


据北京日报消息,北京环球影城度假区于今年9月1日试运营,9月20日正式开园,景区位于北京城市副中心——通州。


这一举填补了北京缺乏国际大型主题乐园的空白。


放眼全球,环球影城是足以迪士尼抗衡的大型题乐园。


如果再加上位于广州的超大型主题乐园——长隆旅游度假区,中国(内地)的主题乐园界,将形成“北有环球影城、东有迪斯尼、南有长”的新格局。


在主题乐园这个赛道,再次出现”北上广“的顶流格局。


北京环球度假区,图源:每日经济新闻


下面先说一说北京环球影城的建设史。


从2001年签订合作协议到2021年开园,北京环球影城历时20年之久,成为中国第一座、亚洲第三座、世界第五座环球影城主题乐园,也是全球开园规模最大的一个环球影城。


项目一期预计游客超1000万人次/年,全部建成可接待游客超3000万人次/年。


公开资料显示,北京环球度假区总投资约500亿元,面积超4平方公里,分三期建设,第一期为环球影城主题公园,第二期为中国主题公园,第三期计划建设水上乐园,所以市场期待值非常高。


据报道,北京环球度假区公布的四级票价为:淡季日、平季日、旺季日和特定日门票分别为418元、528元、638元和748元。


北京环球影城过山车,图源:北京环球度假区公众号


迪士尼和环球影城先后进入中国内地市场,间接说明我国居民消费水平显著提升,主题乐园还有很大市场空间。


北京环球影城的出现,可以说扭转了北京旅游业发展单一的局面,未来在人气上会超过上海迪士尼吗?


01


北京为何要引入环球影城?

众所周知,北京不缺旅游资源,更不缺人气,以下是媒体发布的各大城市旅游总人数排名:



可见,北京无论在旅游收入、旅游人次方面都是名列前茅,为何还要引入环球影城?


有分析认为,北京的旅游业长期以来都是强在观光旅游上,而在娱乐旅游、会展旅游等方面还有很大提升空间。


北京现有的4A级、5A级景区大部分为名胜古迹,以故宫、长城、颐和园、天坛等为代表,虽然是世界级水平景点,但大多以观光游为主,北京太需要游玩体验式的大型旅游项目。


有分析称,娱乐式旅游更能延长游客停留时间,从而带动更大的经济效应。


所以,北京要发展娱乐旅游,从国外引进大型主题式公园是一个比较有效的方式。环球影城在品牌能级与消费带动力上,都与北京的需求很匹配。


另外,北京环球影城的落成,对北京建设国际消费中心城市也是强有力支撑。


02


环球影城、迪斯尼厉害在哪里?


各大城市为何疯狂追逐迪斯尼和环球影城?


首先是投资比较大、数量比较少,确保每个乐园保持独特性。


环球影城全球只有5家,分别是好莱坞环球影城、奥兰多环球影城、大阪环球影城、新加坡环球影城、北京环球影城。


迪士尼全球也只有6家,分别是奥兰多迪士尼、洛杉矶迪士尼、巴黎迪士尼、东京迪士尼、香港迪士尼、上海迪士尼。


图源:上观新闻


这两个主题乐园的厉害之处在于IP效应强,环球影城有哈利波特、侏罗纪公园、功夫熊猫等经典IP。


迪士尼有星球大战、米老鼠、迪士尼公主等IP,游客在园内可以沉浸式体验这些经典电影角色,再加入一些高科技特效等等。


简单来说就是,IP运作能力强,产业链完整,收入多元化。


迪士尼、环球影城等主题公园收入来源众多,门票收入只是一小部分,还有酒店、餐饮、纪念商品、游轮旅游、俱乐部租赁和销售等。


目前国内大多数旅游项目规模是做起来了,收入还是比较单一,太依赖门票收入,衍生产业处于成长阶段。


以下是上观新闻统计的2019年全球旅游公司客流量排名:迪士尼高居榜首,环球影城只有迪士尼的⅓左右,位居全球第四。


由此可见,迪士尼就是流量的保证。


图源:上观新闻


如上图所示,中国本土旅游公司占3个,分别是华侨城、华强方特、长隆,均跻身全球十强。


03


迪斯尼给上海带来什么?


迪士尼乐园堪称流量利器,据说很多人去一个城市旅游,就是因为有迪士尼。


据媒体报道,上海迪士尼项目是中国最大的外商投资项目之一,也是华特迪士尼公司有史以来在海外最大的一笔投资。


2016年6月,上海迪士尼正式开业,在开业的5年时间,以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区累计接待游客量达到8300万人次,旅游收入超过400亿元。


《上海迪士尼项目对经济社会发展带动效应评估》报告指出,在2011年至2016年建设期间,迪士尼项目固定资产投资对上海全市GDP年均拉动为0.44%,年均拉动新增就业人数达到6.26万人次。


迪士尼开园首年,带动不少服务业,当年上海旅游业增加值达到1689.7亿元,占GDP比重上升至6.2%。


迪士尼成为上海旅游业的一张王牌。


04


这一次,长隆超迪尼斯


北京环球影城最近刷爆全网,携程数据显示,北京环球度假区位列今年中秋节最受欢迎景区第一名,其次是广州长隆和上海迪士尼。


北京环球影城毕竟是新开张,也是国际顶级乐园,全球仅有5家,所以市场期待值非常高。


值得一说的是,中国本土旅游品牌长隆人气超过顶流迪士尼。



05


北上广在主题乐园上的差异


北京环球影城、上海迪士尼,都是中外合资型的旅游项目,既有国外主题公园,同时又打造中国主题的乐园,确实是整合资源能力强大,让游乐园更具有吸引力。


而广州长隆集团属于一家本土民营企业,主题乐园主要以动物和海洋为特色,目前只有2个项目开业运营,一个在广州,一个在珠海(清远项目在建),2019年长隆集团接待游客量为3702万人次,游客量位居全球第六,实力非凡。


长隆也是今年中秋节第二受欢迎的旅游景点,仅次于北京环球影城。


对比来看,北上广三大主题乐园在定位、风格上略有不同。


上海迪士尼乐园产品的形态对于家庭客户适应度更高,北京环球影城和广州长隆的项目刺激性更强。


不过,北京环球影城与上海迪士尼乐园都有强大的IP经济,衍生品丰富。


相比而言,广州长隆缺乏足够的内容IP作为支撑,但因为是民营企业,机制更为灵活,其涉足房地产开发,也算是多元化发展的一个方向。


另外,总部位于深圳的央企华侨城,也是国内主题乐园产业的领头羊。资料显示,华侨城主营业务有房地产、旅游业、通讯电子。


公司旗下共有24家景区、24家酒店、1家旅行社及4家开放式旅游区(数据仅供参考)。


长隆飞鸟乐园,图源:公众号欢乐长隆


06


长隆,可以抗衡迪尼斯吗?


迪士尼凭借强大的IP运作能力,横扫全球。长隆集团作为中国主题公园的领军企业,如何正面挑战迪士尼?


有分析认为,长隆是中国(内地)唯一能抗衡迪士尼的民营主题乐园。


从长隆创始人苏志刚的创业经历,以及长隆近年来不断探索新领域游乐项目,可以用八个字总结长隆的取胜秘诀,“顺势而为,求新求变”。


长隆创始人属于白手起家,从卖猪肉到开餐馆,到做酒店,再到做长隆主题游乐园,一路摸着石头过河,创造出世界级民族文化旅游品牌——长隆。


到今年,长隆已经开业32年了,回顾过去32年的发展路程,其开业界之先河,创立了一个潮流标杆——水上电音节,积累粉丝无数,成为长隆水上乐园的取胜法宝。


从2013~2020年,长隆水上乐园已连续八年蝉联世界主题娱乐协会年度榜单中,全球水上乐园游客接待量榜首,成为水上乐园这一游乐项目的世界领头羊。


据了解,长隆目前至少有4大主题公园,分别是长隆野生动物园、长隆国际大马戏、长隆欢乐世界、长隆水上乐园。


顶级主题游乐园不能开设太多园区,迪士尼、环球影城、长隆都是如此,在全球都没有超过6个。长隆目前也只有3个项目,分别是广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区以及在建的清远长隆国际森林旅游度假区。


总的来说,主题乐园这个赛道,再次呈现出“北上广深”的顶级格局,一线城市之所以一线城市,无论在哪个赛道,都不会太差。


文章来源:城市战争


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