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康养不是老年人专利,中青年成「疗愈康养」主力军

 

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「疗愈」是个很灵性的词,它串联起了身、心、神三大脉络。不同于临床治疗,疗愈更多意义上是借助自然或外力干预,增强自愈能力,预防及缓解身心亚健康状态。


早年间,康养产业的分支「疗愈康养」以疗养院和疗养旅游景区为经营主业态,更多的是强调医疗康复功能。但随着居民生活水平上涨,国民对身心健康的重视程度飞速提升,且趋向科学化、预防化、低龄化。受此大环境影响,疗愈康养衍生出了中医药、保健休闲等适于全年龄段的养生方向。


当产业方向发生重大变革,用户群体自然也会发生偏移。如今疗愈康养的受众,以中、青年群体居多。


据阿里健康研究院发布的《2021天猫养生趋势新洞察》显示,2021年有近三成的白领选择消费中医理疗科技产品,是最钟爱中医保健的人群。




并且,据2020年「天猫双11」公布的数据,相较于2019同期,2020年双11期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102%,95后购买健康商品的人均金额增加了18元,而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。显然,健康养生消费进入「后浪时代」。


而温泉疗愈作为疗愈康养最热门的分支业态,据百度指数数据显示,可以很明确的得知,依然是20岁-39岁之间的群体对此疗愈项目的关注度最高。




那么,疗愈康养划向中、青年用户轨道的现象究竟是如何产生的呢?


走进疗愈康养


当我们提出中、青年是疗愈康养的主力军时,自然会引来争议,争议最大的论点在于:康养这个听起来就很「老」的词,与其他年龄段的人有什么关系?


当下,康养领域的宣传确实多以养老为导向,致使业外群体会在思想范围内把「康养」归于养老产业的范畴,但这明显是进入了局限误区。


要知道,真正的康养并不是单一的聚焦于养老、健康等某一部分领域,而是渗透进生活的方方面面,由多领域串联发展成为「全域康养」。


目前,「康养」这一概念并没有统一的定义和边界,且缺乏成熟的理论体系。因此,在不同产业体系下,对「康养」的解读都存在一定的差异化。


根据权威性及社会关注度,目前颇受业内与学术界认可的概念是《中国康养产业报告(2017)》中提出的康养三维度,这一概念也频繁出现在市面上与康养相关的文献资料中。


报告指出,康养是健康、养生、养老的统称,并且这三个概念代表着康养的三个维度。


健康维度是指亚健康与健康状态;养生维度是指致力于身体健康的同时,同样要关注心理健康;养老维度是指生命长度,健康应贯穿于“孕、婴、幼、少、青、中、老“的全生命周期。


同时,报告还提出,康养不仅是产业,更是一种「以养为手段、以康为目的」的生活方式,是结合外部环境改善人的身心神,并使其不断趋于最佳状态的行为活动。


通过基本概念的信息传递,其实就可以很直观了解到康养产业涉及到的行业领域是多么繁杂,包括但不限于养老、医养、旅居、地产、农业、文娱等,更不限于受众年龄、性别。


由此可见,多业态的支柱产业筑造了整个康养宇宙。


而随着国民经济水平提高,以及疫情突袭带来的连锁反应,「疗愈康养」在业态内的地位越来越靠前。


据《中国康养产业报告(2020)》的官方概念,疗愈康养不包含专业的临床治疗,强调遵循自然疗法,用不干预身体自然运作的方式来增强身心自愈能力。主要面对处于亚健康状况、常见病、老年病、伤残或手术治疗恢复期等人群,充分发挥各类疗愈方法和疗养因子的功效,取得健康状况改善、病症缓解的效果。


疗愈康养按环境或资源类别可分为中医药疗愈康养、森林疗愈康养、温泉疗愈康养、园艺疗愈康养四大类。



疗愈康养指南:

①中医药疗愈:主要是指以中医理论为指导,采用外治或内治等治疗途径向消费者提供预防疾病、强身健体或医疗保健等服务;

②森林疗愈:主要是指利用森林生态环境的影响,开展森林浴等休闲游憩活动、在森林中食宿冥想以及森林康复锻炼等活动,通过压力状态的减轻实现改善身心状态的疗养效果。

③温泉疗愈:主要是指温泉浴,基于温泉水温感产生的「热疗作用」以及泉水化学物质产生「康体养护作用」。

④园艺疗愈:主要是指利用景观规划和园艺操作,综合视听嗅味触五觉进行环境场景营造。或使理疗者参与植物的栽培、护理、采收果实等园林流程,来缓解压力、强化运动技能和提高社交能力。(典型代表:芝加哥科默儿童医院游戏&疗愈花园)


其中,中医药疗愈与温泉疗愈颇受中、青年群体的欢迎,且依托于该年龄段的消费水准,使市场发展较为迅猛,保持在康养投资的热门地位。


怕死的中、青年,缔造疗愈康养机遇


中、青年扎堆爱好疗愈康养是大势所趋。


据数据显示,31岁-40岁的亚健康群体占总人数比例最高,且80后、90后的白领人群更是亚健康疾病的重灾区。


而这与该年龄段人群的膳食结构、睡眠、运动、工作时长、生活工作压力和健康管理等都有着密切的关系,可以说「年轻人都是慢慢有病的」,包括身体疾病和心理疾病。








并且,现在还有个令人担忧的社会现象是「越年轻越怕猝死」。


据2020年国民担心猝死数据显示,80后和90后的担忧数值逼近一半,90后和95后均超出50%,生存重压下,年轻人的心理焦虑空前高涨。





针对这一现象,2020年4月刊登在《中国急救医学》的一篇研究《我国 5516 例尸解猝死病例流行特征分析》中有个结论:情绪激动仍是猝死的最大诱因。显然,年龄偏低的群体并没有足够的阅历和经验,可以很好地掌控自我情绪。


因此,生理和心理的双重负担下,中、青年必须寻找积极有效地释放途径,预防、缓解身心亚健康状态。就此,疗愈康养的市场需求急速迸发。


文章开篇,惠比寿已经用数据证明了中、青年钟爱温泉疗愈。那么,疗愈康养的另一大热门-中医药疗愈的市场现状如何呢?


据百度指数显示,中医药疗愈分支外治疗法项目仍以中、青年群体为主,其中20-29岁的群体对该项目的关注度最高,更愿意为中医疗愈付出时间和金钱成本。





当然,以上结论并不代表老年人不关注、不实践疗愈康养。


而是因为随着社会经济体系发生改变,群众的消费观念也随之改变,比起老年人,中、青年更舍得投资自己,更懂得借助外力解决身心潜在风险。并且,以上数据涵盖中、青年为父母所购买保健产品的数值,以及家庭集体温泉疗愈的数值。


如今,国内疫情形势好转且可控,旅游外出等活动限制已然放松,养生健康需求全面爆发,「怕死」的中、青年必将把疗愈康养市场推向新高点。


文章来源:鹿鸣财经

参考资料:

阿里健康-《2020年双11相关数据》

CBNData-《年轻人养生消费趋势报告》

精练研究院-《2020青年大健康消费报告》

阿里健康研究院-《2021天猫养生趋势新洞察》

易观智库-《健康养生行业:90后健康养生大揭秘》

黑马营销-《天猫双11,健康消费年轻化趋势显著》

申港证券-《按摩器具产业发展 海外市场需求庞大》

张栋伟-《你怕死吗?大数据揭示担心猝死的15个职业》

社会科学文献出版社-《康养蓝皮书:中国康养产业发展报告(2017)》

社会科学文献出版社-《康养蓝皮书:中国康养产业发展报告(2020)》

东吴证券-《体检行业案例分析:美年健康—引领体检产业发展、创造健康管理全方位需求的开拓者》

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